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세계 1위 전자상거래 플랫폼 아마존이 18일 한국 뷰티 브랜드를 지원하는 'K뷰티 고 빅' 3개년 전략을 발표했다. 아마존에서 K뷰티가 핵심 성장축으로 부상하자, 지난해 공개했던 K뷰티 고 빅 프로그램을 3개년으로 확장한 것이다. 
이번 전략의 목표는 입점 브랜드들의 금전적 부담을 줄임으로써 더 많은 브랜드를 유치하는 것이다. 이를 위해 아마존글로벌셀링코리아는 연간 매출 100만달러까지 판매액의 5~10%를 보너스 혜택으로 제공하는 '신규 셀러 생선 인센티브' 프로그램을 도입하기로 했다. 또 인공지능(AI) 솔루션을 도입해 제품 등록 과정을 간소화하고, 자동 최적화해주는 '리스팅 개선' 기능을 선보인다. 신규 브랜드들엔 글로벌 시장 확장을 위한 전담 관리와 교육 워크숍을 진행할 계획이다.
전체 뷰티 트렌드를 주도하는 신상품 발굴에도 집중하기로 했다. 아마존에 따르면 K뷰티는 클렌징 빌라전세금담보대출 오일, 눈가 관리, 토너 등 스킨케어 분야에서 특히 강점을 갖고 있다. 이 섹션에서 우위를 유지할 수 있도록 제조사와 브랜드, 고객 데이터를 연결해 아마존 단독 제품 출시를 지원하는 '버티컬 인티그레이션 프로젝트'를 확대할 예정이다.
K뷰티 관련 온·오프라인 마케팅도 늘린다. 가수 이효리가 진행하는 뷰티 서바이벌 프로그램 '저스트 메이크업 주택청약 금리 ' 등 K뷰티 콘텐츠를 아마존 프라임 비디오를 통해 세계 각국에 방송한다. K뷰티와 관련된 오프라인 팝업 이벤트도 준비 중이다. 
아마존이 K뷰티 지원책을 늘리는 건 플랫폼 내에서 K뷰티가 차지하는 위상이 점차 커지고 있어서다. 아마존에 따르면 지난해 K뷰티 제품 판매량은 전년보다 70% 이상 급증했다. 지난 7월 기준 아마존 미국 스토어 부가세신고 에 입점한 한국 뷰티 신규 셀러 수도 전년 대비 두 자릿수 늘어났다. 아마존 재팬에서도 한국 화장품 매출이 지난 10년간 50배 이상 늘었다.
아마존 글로벌셀링은 오는 19일 서울 삼성동 코엑스에서 '아마존 뷰티 인 서울' 콘퍼런스도 연다. 뷰티 업계 전문가와 투자사 등 관련 종사자들이 함께 모여 K뷰티의 글로벌 확장 전략을 논의할 예정이 브로커 다.
이선아 기자 suna@hankyung.com